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SWATCH
Nuova vita di
orologi!
Swatch fu pensato in
origine per ridare vita alla presenza svizzera sul mercato
dell'orologeria.
Il nome "Swatch" è
spesso frainteso come la contrazione delle parole "Swiss", svizzero, e "watch",
orologio. Nicolas Hayek, patron dello Swatch Group, ha tuttavia
affermato che la contrazione originale era quella di "second", secondo,
e "watch", in quanto il nuovo tipo di orologio fu introdotto con un
nuovo concetto, dallo stile casual, divertente e relativamente
economico. La prima collezione di 12 modelli Swatch fu pubblicata nel
1983 a Zurigo.
Paragonato agli orologi convenzionali, uno Swatch era dell'80% più
economico da produrre, grazie all'assemblaggio completamente
automatizzato e alla riduzione del numero di parti da una cifra normale
di 91 a solamente 51 componenti. Gli swatch hanno raggiunto il picco di
popolarità negli USA durante la metà degli anni Ottanta, quando vennero
fondati una serie di "Swatch Stores", cioè dei negozi che vendevano
unicamente orologi Swatch. Negli anni Ottanta divenne di moda portare
due swatch o usarli per legarsi i capelli a coda di cavallo. Per alcuni
modelli, come gli Pop Swatch, era possibile attaccarli direttamente ai
vestiti. In questi stessi anni Swatch introdusse l'idea di associare gli
orologi ad artisti famosi. Nonostante le vendite della Swatch siano
calate rispetto agli anni precedenti, il Gruppo Swatch resta l'azienda
per orologi più grande del mondo e il gruppo ha accelerato
l'acquisizione di marchi di lusso svizzeri negli ultimi anni.
La Swatch stessa ha inoltre differenziato considerevolmente le proprie
offerte e l'azienda adesso vende più una dozzina di differenti tipi di
orologi, compreso orologi col corpo in metallo (le serie Irony), orologi
subacquei (le serie Scuba), orologi col corpo sottile e piatto (la
famiglia Skin) e perfino un orologio connesso ad Internet che può
scaricare quotazioni azionarie, titoli di notizie, previsioni del tempo
ed altri dati
(le serie Papparazzi).
Sono adesso diventati
oggetti alla moda, generando modelli specializzati (il “Flik-Flak” per i
bambini, con movimenti semiautomatici e perfino orologi decorati con
diamanti).
L'azienda produce anche orologi con temi stagionali. |
